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資策會FIND結合Mobile First日前發布「2014-2015台灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」，報告指出，2014年台灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約355.6億元，估計2015年投資規模約359.8億元，年增約1.9%。調查結果還顯示，五百大廣告主對「數位廣告」的投資比重正持續增加。

資策會表示，觀察廣告主對各項廣告的投資變化，電視、紙本媒體廣告市場衰退；行動廣告、家外廣告、社群媒體投資增加，其中尤以行動廣告成長率最高，有八成的廣告主在2015年將投入行動廣告，在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望達23.2%。

資策會FIND消費者研究組組長鄭仁富說，智慧型裝置與4G寬頻服務普及，讓消費者的媒體接觸習慣產生結構性轉變，也驅動廣告主日益重視數位媒體。整體來說，2015年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為：臉書廣告(66%)、網路關鍵字廣告(61.9%)、行動APP廣告(59.4%)。

資策會指出，研究調查了國內五百大廣告主在2014年媒體廣告投資、及2015年的投資動向與行為，內容涵蓋電視廣告、紙本媒體、家外廣告、廣播廣告、網路廣告、社群廣告與行動廣告等七類；其中，電視、紙媒、家外與廣播廣告定義為傳統媒體，網路、社群及行動廣告等定義為數位廣告。調查結果顯示，五百大廣告主對數位廣告的投資比重，從去年的25.2%升至今年達26.4%。

調查還顯示，電視廣告仍為廣告主投資占比最大的項目，但廣告主2015年將調降電視及紙本媒體的廣告投放金額，幅度分別為-0.7%及-6.6%；另一方面，廣告主增加在行動(23.2%)、家外(7.1%)、社群(4.8%)及網路(1.4%)等廣告投資；廣播廣告則因基期(2014)低，2015年亦呈現成長(4.2%)的情況。

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