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市場分析公司App Annie表示，智慧手機使用的行動應用程式（App）數量日增，儼然已成為1990年代的網際網路，大企業必須設法儘早搭上這股熱潮，否則可能冒著被時代潮流淘汰的風險。

蘋果的App Store和Google的Play Store目前各自有130萬種App在開發與下載中，而且這些App已被下載多達數十億次。部分人士推測，許多開發者無利可圖，且隨著消費者的需求減少，App的總數與下載次數的成長率將逐漸鈍化。

但App Annie通訊部副總裁桑榭茲不同意這種看法。他說：「Deloitte等公司常說：『App數量持續增多的情況不會發生。』這種胡說八道我聽多了。App數目只可能會、而且勢必會繼續擴增。」

依照桑榭茲的觀點，現在的App就如同1990年代的全球資訊網（WWW），在快速擴張之後，不僅成長沒有式微，還催生了Mozilla瀏覽器以及HTML語言，讓不計其數的網站應運而生，從此引爆電子商務的快速發展。

如今，桑榭茲說，也許App的數量不像網站那麼多，但即使是用戶僅1,000人的小眾型App，也很不錯，「因為每個月可從每個用戶身上賺到幾塊錢」，財力雄厚的大企業遲早會進入這個市場，並砸下巨資。

英美等已開發國家的智慧手機市場已日臻飽和，迅速成為主要的運算平台。使用者現在逐漸捨棄桌上型電腦、甚至平板電腦，以智慧手機為網路活動的入口。

隨著App數量持續擴增，變得幾乎像網站一樣通用，智慧手機使用者終究可能避開網站，以及缺乏專屬App的服務。

桑榭茲說，目前事業興隆的企業若還沒有推出自家App，「「你要嘛就跟進，不然將來就會坐以待斃」。他說：「App不再是奢侈品，而是必需品，連知名品牌維多利亞的祕密（Victoria's Secret）都已擁有兩種App，而且做法相當高明：不賣胸罩，只是讓品牌名氣延伸到青少年至20來歲年輕人市場。

隨著智慧手機變成與其他裝置和服務連結的樞紐，而軟、硬體的界線日益模糊，App的演進即將進入蓬勃發展的下一階段。

桑榭茲認為，所謂App將衰亡的說法是誇大其辭，但部分的App及其開發商的運勢難免會有起伏。

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