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日圓連續走貶，2014年貶幅達 12%，引爆赴日觀光潮，旅行社業者認為，日本觀光產業發展成功，全年無淡季，行銷也是傾國家之力，賺的不僅是匯率財。

日本銀行(BOJ)去年10月下旬祭出新一輪貨幣寬鬆，加速日圓兌美元貶勢，去年12月日圓兌美元曾貶破120價位，重摔至7年來低點，2014年貶幅達12%，引爆台灣民眾赴日旅遊商機。

台灣人有多愛去日本？台灣飛往日本單單一天就有50幾個航班，雄獅旅遊副總經理游國珍表示，除了台灣旅客對日本熟悉、距離近之外，日本是傾全國之力行銷觀光。

他說，日本推廣觀光是從上至下「全國總動員」，小至鄉長、縣長、議員親自組團來拜訪台灣旅行業者，大至國家級振興觀光單位都會對外推廣，還有國家政策也支持觀光，包括航權開放，及免簽、免稅政策等等。

燦星旅遊表示，燦星有3 成以上營收來自赴日團，目前農曆春節去日本的團已有7、8成滿，深究原因，除了匯率刺激之外，日本觀光軟實力發展有遠見，產官界大力行銷、各地觀光主題推陳出新才是主要原因。

業者舉例，去年國際旅展總共1000多個攤位，有四分之一都被日本業者租下，數量相當可觀，另外，沖繩每年觀光行銷的預算是新台幣 2億元，足見產業發展欣欣向榮。

以觀光主題來說，日本一年四季全年無淡季，春天賞櫻、夏天看薰衣草、秋天賞楓、冬天賞雪泡湯，2012年有東京天空樹落成、2013年有富士山晉升世界遺產、2014年有大阪環球影城哈利波特樂園開幕，各主題推陳出新，一次又一次引爆觀光人潮，業者預估到2020年前，日本都是維持旅遊高需求度的區域。

另外，台灣民眾赴日除觀光之外，採購也是相當重要的行程，包括家電、藥妝、食品、成衣等等，都受惠日圓貶值，成為血拚目標。

日本家電量販店BicCamera至去年前8月的外國顧客營業額成長9倍、日本觀光廳調查結果顯示，去年7到9月，造訪日本的外國觀光客平均旅遊支出是15萬2857日圓，比前年同期增加13%，全年消費金額估計達到2兆日圓，足見觀光產業帶動經濟的力量。

不過，業者指出，日本觀光旅客激增，加上日圓貶值促使本國人留在國內觀光、消費，需求大於供給，機票、飯店、消費也會因此漲價，前年赴日旅客成長50%，去年成長30%，今年可能就只有10%，後續要觀察飯店、飛機等硬體設備新建速度，若跟不上需求，成長將會受限。

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